La multinacional brasileña Natura Cosméticos anunció este lunes la firma de un acuerdo con el Grupo PDC para la venta de las operaciones de Avon en Centroamérica y República Dominicana. Este movimiento forma parte de su estrategia global de simplificación y reestructuración, y tiene un impacto significativo en el empleo en la región, donde Avon ha sido un actor clave en el mercado de productos de belleza y consumo. Además, el modelo de negocio basado en la venta directa sigue siendo una herramienta poderosa para la inclusión económica en comunidades vulnerables.
Detalles de la transacción
La operación se llevará a cabo por un valor simbólico de un dólar, acompañado del pago de un crédito de 22 millones de dólares que Avon Guatemala mantiene con la filial mexicana de Natura. Como parte del acuerdo, Natura continuará suministrando productos terminados a Avon CARD (nombre que agrupa las operaciones en Centroamérica y República Dominicana) y actuará como licenciadora de la marca en la región, garantizando ingresos futuros.
El cierre de la transacción está previsto para el 30 de octubre de 2025, sujeto a una reorganización societaria de las entidades jurídicas involucradas. Natura también confirmó que sigue evaluando “alternativas estratégicas” para la venta de Avon Internacional, clasificado como activo disponible para la venta desde el segundo trimestre de este año.
Impacto en la generación de empleos: Centroamérica y Colombia
Avon CARD tiene presencia en Guatemala, Nicaragua, Panamá, Honduras, El Salvador y República Dominicana, donde opera a través de un modelo de venta directa que ha sido fundamental para la generación de empleo. Según estimaciones del sector, más de 25,000 consultoras independientes trabajan en la región, muchas de ellas mujeres que encuentran en Avon una fuente de ingresos y una oportunidad de desarrollo económico.
En Colombia, Avon emplea a más de 50,000 consultoras independientes, consolidándose como un motor de inclusión económica en el país. Este modelo ha permitido que personas de todas las regiones, especialmente en áreas rurales y con acceso limitado al empleo formal, puedan generar ingresos mediante la venta de productos de belleza. La continuidad de este esquema bajo el liderazgo del Grupo PDC garantiza que miles de familias seguirán beneficiándose económicamente.
Impacto de la compañía en los territorios: programas sociales y de empoderamiento
Avon ha sido mucho más que una empresa de venta directa; su impacto en los territorios donde opera se ha reflejado en diversos programas sociales y de empoderamiento que han transformado vidas y comunidades. Entre los más destacados se encuentran:
- Programas de empoderamiento femenino: Avon ha liderado iniciativas para fortalecer la independencia económica de las mujeres, brindándoles herramientas y capacitación para que se conviertan en emprendedoras exitosas. Esto ha sido especialmente relevante en áreas rurales, donde las oportunidades laborales son limitadas.
- Campañas de prevención contra la violencia de género: A través de su programa global \”Promesa Avon para poner fin a la violencia contra las mujeres\”, la compañía ha destinado recursos para apoyar proyectos locales en Centroamérica y Colombia, incluyendo campañas de sensibilización y financiamiento de refugios para víctimas.
- Educación y desarrollo comunitario: Avon ha invertido en programas de formación para sus consultoras, ayudándolas a desarrollar habilidades en ventas, liderazgo y gestión empresarial. Estas iniciativas han contribuido significativamente al crecimiento personal y profesional de miles de personas en la región.
- Sostenibilidad y cuidado ambiental: En línea con los valores de Natura, Avon ha promovido prácticas sostenibles en sus operaciones y productos. Esto incluye el uso de materiales reciclables y la reducción de su huella ambiental, lo que refuerza su compromiso con el bienestar de las comunidades y el medio ambiente.
Cifras destacadas: el impacto económico de Natura
El proceso de reestructuración de Natura ha comenzado a mostrar resultados positivos. En el primer semestre de 2025, la empresa registró un beneficio neto de 44,4 millones de reales (8,2 millones de dólares), revirtiendo las pérdidas de 1.793,8 millones de reales (322 millones de dólares) del mismo período de 2024. Estos resultados reflejan la capacidad de la multinacional para adaptarse a los desafíos del mercado global y optimizar sus operaciones.
Un futuro prometedor para Centroamérica y Colombia
Con esta transacción, Natura y el Grupo PDC reafirman su compromiso con el desarrollo económico y social en Centroamérica y Colombia. La continuidad de Avon CARD bajo el liderazgo del Grupo PDC asegura que miles de familias seguirán beneficiándose del modelo de venta directa, mientras Natura avanza en su estrategia global de simplificación y crecimiento sostenible. Este movimiento no solo representa una reorganización estratégica, sino también una oportunidad para fortalecer el impacto positivo en las comunidades donde opera, promoviendo el empoderamiento económico, el desarrollo social y la sostenibilidad en América Latina.
