En un mercado dominado por gigantes internacionales como Red Bull y Monster, una marca colombiana está marcando la diferencia. PURE, un emprendimiento nacido en Medellín en 2022, busca consolidarse como el líder de las bebidas energizantes saludables en Colombia y Latinoamérica. Con una propuesta innovadora, PURE desarrolla bebidas sin azúcar, sin taurina y libres de aditivos artificiales, utilizando ingredientes naturales como adaptógenos y hongos funcionales.
El origen de PURE
Fundada por Luis Lunar, Sara Vial y Alejandro Bustos, PURE combina la experiencia de sus creadores en marketing, diseño y finanzas. Después de dos años de investigación y desarrollo, el equipo formuló tres versiones del producto:
- Energy: Para potenciar el rendimiento físico.
- Focus: Diseñada para mejorar la concentración.
- Recovery: Orientada a la recuperación muscular.
Aunque inicialmente los fundadores pensaron en desarrollar productos con CBD, pronto identificaron que el mercado de cosméticos y aceites estaba saturado. Inspirados en tendencias globales de bienestar y en marcas internacionales, decidieron enfocarse en bebidas funcionales, detectando un vacío en el mercado colombiano y latinoamericano: la ausencia de energizantes saludables que respondieran a las nuevas demandas de consumidores preocupados por su salud.
Una alternativa saludable
Luis Lunar, cofundador y gerente general de PURE, explicó que el objetivo principal era ofrecer una alternativa saludable a los energizantes tradicionales. “Reemplazamos la taurina y el azúcar por ingredientes naturales como melena de león y ganoderma. Queremos brindar una energía sostenida, sin el bajón típico de otros productos”, comentó Lunar en entrevista con Forbes.
El proceso de creación no fue sencillo. Obtener la aprobación del Invima tomó varios meses debido al uso de hongos funcionales, un componente poco común en esta categoría. Además, el desarrollo del producto requirió una inversión inicial cercana a $2.000 millones, destinada a investigación, pruebas técnicas y cumplimiento normativo.
Comercialización y proyecciones
PURE inició su comercialización en enero de 2025, logrando acuerdos con grandes cadenas como Éxito y Carulla, además de gimnasios, estudios de pilates y puntos de venta especializados. En su primer año comercial, la marca proyecta vender más de 100.000 unidades, con ingresos cercanos a $800 millones.
Las metas a mediano plazo son ambiciosas:
- 2026: Alcanzar 500.000 unidades vendidas.
- 2027: Superar 1,2 millones de unidades, lo que equivaldría a ventas cercanas a $10.000 millones.
Además, PURE busca expandirse fuera del país, con planes de exportación hacia otros mercados de Latinoamérica a partir de 2026. “Nuestro objetivo es consolidarnos como el principal jugador de energizantes saludables en Colombia y comenzar la exportación regional”, afirmó Lunar.
Un público diverso
Aunque el público femenino con estilo de vida activo (especialmente quienes practican pilates, yoga o crossfit) representa el mayor segmento de consumidores de PURE, la marca asegura que su propuesta está diseñada para todos los perfiles interesados en bienestar y rendimiento físico.
Impacto y visión a futuro
PURE no solo busca redefinir el mercado de energizantes, sino también promover un estilo de vida saludable y consciente. Con una estrategia basada en innovación, sostenibilidad y calidad, la marca aspira a posicionarse como un referente en bebidas funcionales, tanto en Colombia como en el mercado internacional.
El éxito de PURE demuestra que los emprendimientos colombianos tienen el potencial de competir con grandes multinacionales, ofreciendo productos que responden a las necesidades de consumidores modernos y preocupados por su salud.
